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Kaufland: Neues Werbegesicht löst Mega-Shitstorm aus – „Mir wird schlecht“

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Nach dem Debakel mit Michael Wendler präsentiert Kaufland eine neue Werbefigur. Dieses Mal ziert Knossi die Werbeplakate – doch das findet nicht jeder so toll:

Neckarsulm - Der Supermarkt Kaufland wirbt auf seiner Internetseite und in den Prospekten mit günstigen Preisen. Um diese noch schmackhafter für seine Kunden zu machen, holt Kaufland eine Werbeperson mit ins Boot. Diese soll die Produkte präsentieren und damit an Handlungen und Emotionen binden. Im Herbst 2020 bezahlte die Firma Schlagersänger Michael Wendler und seine Frau Laura Müller, damit sie in Werbespots die Waren von Kaufland anpriesen. Nachdem der 48-Jährige aber nur noch Negativ-Schlagzeilen machte, säbelte Kaufland ihr Werbepaar ganz schnell wieder ab. Seit Ende Februar steht nun ein neuer Kaufland-Werbeträger fest – und dieser spaltet die Meinungen in den sozialen Netzwerken. Darüber berichtet HEIDELBERG24*.

UnternehmenKaufland
SitzNeckarsulm
Mitarbeiter132.000

Kaufland: Knossi wird neue Werbefigur – Likes auf YouTube machten es möglich

Ab sofort wirbt der „König des Internets“ für die Billig-Angebote bei Kaufland. Jens Heinz Richard Knossalla alias Knossi ist die neue Werbeperson, die allerdings nicht jeden Kunden erfreut – doch dazu später mehr. Am 26. Februar veröffentlichte Kaufland in einer Pressemitteilung, dass Knossi „den Einzelhändler bei Instagram aufgefordert (hat), ihn zum Regenten zu erklären.“ Daraufhin wurde ein Deal zwischen den beiden vereinbart: Wenn Knossi einem Kaufland-Spot auf YouTube 75.000 Likes beschert, wird der Entertainer zum neuen Gesicht des Einzelhändlers. „Nach einem Tag waren es bereits 84.000 Likes. Natürlich halten wir Wort und lösen unser Versprechen sehr gerne ein“, sagt Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland. Auf Instagram folgen 1,4 Millionen Menschen dem Pokerspieler, auf YouTube sind es 1,2 Millionen.

„Die Kooperation mit Knossi hat unserer Kampagne ein besonderes Highlight beschert und gleichzeitig viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien. Hier arbeiten wir regelmäßig mit Influencern zusammen, um neue Zielgruppen zu erschließen und insbesondere jüngere Generationen anzusprechen“, erklärt Schneider. Die Kampagne „König von Kaufland“ dauert bis zum 10. März an.

Kaufland: Knossi ist neue Werbefigur – Netz reagiert „entsetzt“

Während auf Instagram scheinbar ein Großteil der Kaufland-Follower von der neuen Werbefigur begeistert ist, sind Nutzer von Twitter ganz anderer Meinung. So heißt es beispielsweise auf Instagram:

Anders lauten die Kommentare auf Twitter. Hier schreiben die Nutzer:

Kaufland: Knossi wirbt für niedrige Preise

Knossi freut sich über das neue Kaufland-Prospekt
Knossi freut sich über das neue Kaufland-Prospekt © Screenshot/Instagram/Knossi

Knossi feiert sich natürlich für die Kaufland-Kampagne. Auf Instagram schreibt er: „Dank euch, gibt es mein Gesicht jetzt auf 23 Millionen Heftchen.“ Und wahrscheinlich hat dank ihm der Werbespot zur Kampagne, der seit Anfang Januar auf YouTube exzisiert, mittlerweile über 13 Millionen Aufrufe. (jol) *HEIDELBERG24 ist ein Angebot von Ippen-Media.

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